Serviços, espaços e padrões de consumo

A tese resultou de uma pesquisa teórica conjugada a uma pesquisa de campo, tendo como objeto de estudo diversos shopping centers brasileiros e norte-americanos, tomando para análise mais detalhada o Shopping Iguatemi. Nestes shopping centers destaquei as principais características dos seus respectivos espaços arquitetônicos, dentro das modalidades q que pertenciam, definidoras do perfil da arquitetura dos shopping centers brasileiros ao longo dos seus quase 32 anos de existência. Inicialmente, para contextualizar o assunto, foi feita uma abordagem histórica, situando os shopping centers com as transformações ocorridas na configuração das áreas comerciais varejistas, no perfil demográfico e na economia do país. Abordo a questão do desenvolvimento da arquitetura dos shopping centers brasileiros com destaque para: Surgimento, Desenvolvimento e Manutenção assimilaram a dinâmica evolutiva da estrutura varejista, por sua vez, influenciada principalmente para os fatores sociais, econômicos, tecnológicos, culturais e urbanos. Recorri a diversos estudos com diferentes perspectivas de análise, nas disciplinas: economia, urbanismo, psicologia ambiental, psicologia social, entre outras. Parto a seguir para a análise do espaço arquitetônico dos shopping centers em questão, verificando as suas formas de composição e a maneira pela qual os usuários vivenciam, incorporando no seu comportamento, os valores da cultura capitalista do consumo, massificada mentalizada, expressos nesta arquitetura. O enfoque central desta pesquisa é a linguagem comunicativa do sistema visual ambiental dos Shopping Centers, destacando os seus principais aspectos característicos, identificando os elementos visuais que compõem os seus respectivos espaços arquitetônicos e refletindo sobre a forma como estes se organizam para constituírem-se numa mensagem que visa induzir um comportamento com determinados padrões de consumo.

Sabe-se que a economia brasileira está passando por grandes turbulências, e a prática do varejo torna-se cada vez mais acirrada. Como está cada vez mais difícil encontrar oportunidades de diferenciação a partir dos produtos, dos preços, das promoções e da localização, os varejistas estão buscando transformar a própria loja num diferencial competitivo, tornando-a atraente e estimulante. Comprovadamente, através de estudos mercadológicos, a atmosfera de uma loja, quando em sintonia com o desejo do consumidor, faz com que este permaneça ali por mais tempo, estimulando-o a comprar. A apresentação física da loja, externa e internamente, deve refletir elementos culturais e sociais, sendo fundamental a busca de uma identidade. Tal planejamento requer um bom projeto de arquitetura e uma forte ação de merchandising, ou seja, técnicas de apresentação da mercadoria. Antigamente reservados aos círculos da burguesia rica, os produtos de luxo progressivamente "desceram" a rua. No momento em que os grandes grupos apelam para o espírito do marketing, é imperativo abrir o luxo ao maior número de pessoas possível e torná-lo acessível através do aumento dos pontos de vendas, por isso torna-se importante compreender como se compõem estes espaços. Pretende-se, através desta pesquisa, identificar aspectos importantes a serem observados durante o planejamento e projeto de interiores comerciais, a fim de auxiliar no desenvolvimento de melhores projetos arquitetônicos de lojas. Neste sentido, este trabalho vem contribuir com os estudos nesta área.

Este trabalho tem como refletir através da análise de exemplos implantados e testados sobre os espaços de relacionamento que se inserem no ambiente urbano ou em áreas de parques. Apóia-se em conceitos de autores que tratam da questão do lúdico e em conceitos norteadores de projetos nessa área. Visa também estimular novas concepções e novos desenhos para esses espaços.

O estudo analisa as religiões no Brasil, dando ênfase à expansão do Protestantismo Brasileiro. Enfoca os Adventistas do Sétimo Dia, através de um rápido esboço histórico, suas peculiaridades, expansão e o modo como utilizam os meios de comunicação. Os Adventistas são situados no Brasil e especialmente no Estado de São Paulo. O programa radiofônico "A Voz da Profecia" é um programa religioso, que por mais de três décadas, de modo ininterrupto tem lançado ao ar, através de inúmeras emissoras, a mensagem da Igreja Adventista do Sétimo Dia. Nesse trabalho a preocupação maior é analisar a eficiência e a velocidade da difusão de ideias religiosas através do radio, pelos resultados do programa. Além de uma exaustiva análise de documentos inéditos da Igreja Adventista do Sétimo Dia, foram pesquisados com bastante cuidado os relatórios periódicos da Voz da Profecia, tanto,na sua sede, como nos escritórios do Rio de Janeiro. A pesquisa se estendeu ainda a publicações, relatórios,boletins e revistas em inglês, da denominação adventista. Com base nestes documentos foi possível esclarecer uma série de duvidas a respeito da eficiência da utilização do rádio como elemento difusor de idéias religiosas. Antes, porém, de o autor se deter especificamente no assunto Voz da Profecia e Conversão, foi necessário situar os adventistas do Sétimo Dia no contexto nacional. A segunda parte do estudo é dedicado à "Voz da Profecia", desde sua origem, até chegar ao Brasil e os resultados do programa, em termos de efetividade de difusão do Adventismo, tanto no Brasil, como de modo especial no Estado de São Paulo.