Distinção, cultural do consumo e gentrificação: o Centro Cultural do Banco do Brasil e o mercado de bens simbólicos.

O trabalho analisa as condições de emergência dos centros culturais a partir do estudo de caso sobre o banco do brasil, principal instituição financeira do país e pioneira na criação de centros culturais corporativos. Estabeleceu o paradigma que passou a conduzir os processos de enobrecimento urbano dos centros metropolitanos brasileiros..a partir da história do banco do brasil e de sua ambigüidade de atuação, ora como agente de políticas publicas, ora como banco comercial, o trabalho analisa as estratégias desenvolvidas pela empresa para manter posição ante as perdas processadas com a criação do banco central e as ameaças de privatização decorrente da reestruturação capitalista da década de 1980 e do domínio do pensamento neoliberal. Identifica a série discursiva que moldou a invenção de suas tradições e as motivações para instalar um centro cultural na sua antiga sede no rio de janeiro..o sucesso do empreendimento possibilitou recuperar o centro histórico da cidade, fato que transformou o centro cultural banco do brasil – ccbb em âncora do corredor cultural, projeto de requalifacação urbana do rio de janeiro. Sob esse aspecto, o trabalho analisa as afinidades eletivas entre os interesses da empresa e do município e os resultados e as limitações do projeto de reurbanização carioca, suas conseqüências para o surgimento de processos semelhantes nas demais capitais brasileiras e os seus elos com os pressupostos da pós-modernidade a bem-sucedida ação da política urbana carioca levou as demais metrópoles brasileiras a exigir do banco do brasil igualdade de tratamento, dando início a uma disputa que levou a instituição a criar novos ccbb em são paulo e brasília. Nesse tópico, o trabalho analisa o processo de expansão dos ccbb e as novas orientações mercadológicas que lhe transformaram em moeda de troca. Estuda também a consolidação da era dos museus e centros culturais no brasil sob o conceito de distinção e do mercado de bens simbólicos e como conseqüência das ações para tornar as cidades elegíveis para investimentos e trânsito dos agentes da globalização econômica.