A Cidade como Espetáculo: publicidade e vida urbana na São Paulo dos anos 20

A dissertação aborda aspectos da urbanização de São Paulo durante os anos 1920 a partir das revistas de variedades Ariel e A Cigarra. O trabalho relaciona o sucesso desse tipo de publicação com o crescimento abrupto da cidade, com a diversificação dos grupos sociais, com o desenvolvimento do comércio e da indústria de lazer, com o consumismo e com as novas formas de sociabilidade urbana. O trabalho aborda, ainda, os limites e os alcances do projeto liberal e civilizador das elites paulistanas, rastreando as representações publicitárias ligadas a ele e atuantes na organização da vida cotidiana. Deste modo, procuramos enriquecer a compreensão dos confrontos entre discursos ideológicos ou normativos e a inventividade da vida cotidiana, com a preocupação de verificar a viabilidade da construção das individualidades e das subjetividades nas metrópoles modernas.