Marketing eleitoral e pesquisa qualitativa na estratégia de comunicação de campanha vitoriosa

Uma campanha eleitoral vitoriosa depende de uma estratégia de comunicação bem elaborada que considere as expectativas, desejos e demandas dos eleitores e eleitoras. A pesquisa qualitativa, especialmente os grupos focais, são ferramentas muito utilizadas para a definição dos temas, propostas, imagem e discurso dos candidatos e candidatas. Os resultados dos grupos focais servem para nortear a estratégia de comunicação de uma campanha eleitoral e para subsidiar as criações dos publicitários que desenvolvem o marketing eleitoral. Neste estudo mostra-se como os dados oriundos de oito grupos focais se relacionaram com os spots, inserções publicitárias de 30 e 60 segundos veiculadas no horário gratuito propaganda eleitoral (HGPE) do candidato vitorioso na eleição de 2016 à Prefeitura Municipal de São Paulo. Ao analisar as inserções publicitárias veiculadas e sua relação com as pesquisas qualitativas, pretendeu-se desvendar qual foi a estratégia de marketing adotada que levou o candidato João Dória a vitória no primeiro turno das eleições. O resultado indica que a boa utilização das pesquisas eleitorais para o desenvolvimento estratégico de comunicação e a construção bem elaborada de peças publicitárias de curta duração, como os spots, levaram o candidato à vitória.